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QuestMobile2018移动互联网生态流量洞察报告:多元

2019-01-04 20:19:42 玩法综述198℃

  在APP格局逐步稳定的局面下,BAT集团借助各自流量APP的优势,积极开发小程序及各种入口留住客户;国内终端厂商也积极联盟,通过快应用及流量扶持计划触达更多用户。

  生态流量的营销价值:借助手机厂商的渠道,全面覆盖各类用户群,生态流量总用户规模达2.27亿。

  生态流量的营销价值:一个主要小程序承载全平台服务之外,多个小程序以垂直品类切入不同购物需求偏好的用户人群,精准触达,累积获取新用户。

  1)APP+小程序,购买和支付场景更为突出,较好展现社交营销+便捷支付服务价值;

  移动互联网企业的小程序布局与小程序整体布局基本一致,移动互联网企业为小程序的主要开发者。关于小程序的应用场景除之前总结的还可继续关注的包括:

  一、生态流量发展综述1、移动大盘已达11亿,流量红利逐渐消失中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千..[详情]

  中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万。

  生态流量的导流价值:小程序仅提供核心功能服务,其他诸如发笔记、关注等社交参与度较高的功能,需使用APP,以此激励用户下载APP。

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  2)内容和信息服务。虽然号更靠近内容服务,但小程序的内容负载形式和内容量级优于号且更灵活,具有营销和导流价值。

  生态流量的营销价值:除新闻客户端的资讯服务和与微博内容协同共享外,新浪新闻还借助于各种H5页面满足用户多场景的阅读需求,以形成平台流量的聚拢效应,生态流量总用户规模接近4亿。

  以上列举了生态流量的几种典型模式,实际上,随着小程序、快应用的发展,移动端生态模式会更多样化,QuestMobile也将继续保持关注。

  生态流量的营销价值:通过生态内其他APP入口、小程序等形成流量矩阵,实现生态内协同。

  5、生态流量的发展现状:定义越来越广泛,形式越来越多样化,其价值模式逐渐成熟

  中国市场上APP数量超过406万个,从用户使用需求来看,35个APP已经可以满足大多数用户的需求,对用户的争夺将愈发激烈。

  

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  生态流量的新增场景价值:58的微信小程序布局由多个小程序构成矩阵,以主场景—细分场景—个性化触点,为用户提供更简洁高效的服务。

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